A válság nagyban csökkenti a márkás áruk vonzerejét is: míg az általánosan magasabb árszintet képviselő „A” márkákra jelentősen kevesebb pénzt költöttek a háztartások az idei év első négy hónapjában, addig a kevésbé reklámozott, általában olcsóbb áruk, a úgynevezett. „B” márkák iránt viszont megnőtt a kereslet – derült ki a GfK Hungária adataiból.

Az elmúlt időszak gazdasági recessziója rányomja a bélyegét a makrogazdasági mutatókra Magyarországon. Az előző évek csökkenő ütemű növekedése után 2009-re abszolút értékben is negatív GDP változást – 6 százalékot meghaladó csökkenést – prognosztizált az Ecostat. A nettó reálkereset csökkenése közel 5 százalékra tehető, amely nagymértékben hozzájárul a háztartások végső fogyasztásában év végéig várható 6 százalékot meghaladó visszaeséshez.

A napi fogyasztási cikkek piacán is megfigyelhető bizonyos csökkenés. A GfK Hungária Consumer Tracking felmérésének adatai alapján elmondható, hogy a magyar háztartások közel 4 százalékkal kevesebb pénzt hagytak élelmiszerekre és háztartási vegyi árura a pénztáraknál 2009 első öt hónapjában, mint egy évvel korábban. Érdemes megvizsgálni, hogy mely termékcsoportokat érintette leginkább a válság: a Gfk jelentése szerint az általánosan magasabb árszintet képviselő, jól reklámozott „A” márkákra jelentősen (9 százalékkal) kevesebb pénzt költöttek a magyar háztartások az első négy hónapban, mint előző évben, viszont a „B” márkák esetében meglepő az eredmény. A recessziós gazdasági környezetből a „B” márkák tudtak leginkább előnyt kovácsolni, mintegy 3 százalékkal magasabb értékbeli forgalmat realizálva, mint előző év hasonló időszakában.

Példaként az étkezési olaj hozható fel, ahol a „B” márkák ára alacsonyabb az áruházláncok saját termékeinél is: ebben a termékkategóriában ez a szegmens növekedni tudott, míg a sajátmárkás termékek részaránya csökkent. Hasonlóképpen növekedett a – sajátmárkákhoz képest olcsóbb, vagy azonos árú – „B” márkák aránya többek között az étkezési zsír, a tej, a tejszín, a tejdesszertek, illetve a mélyhűtött burgonya estében, ahol a sajátmárkás termékek szintén veszítettek piaci helyzetükből. A feldolgozott húskészítmények esetében a húsvéti szezonban (április) volt megfigyelhető a „B” márkák előretörése (az „A” és a sajátmárkás termékeknél is alacsonyabb áron).

 

[Forrás: OrientPress Hírügynökség]